骑行更“轻松”，中高端自行车价格跳水
记者走访长沙多家门店发现，部分车型降价超5000元，“以租代买”成为消费新趋势
长沙晚报全媒体记者 贾凯清 陈星源
“上个月刚入手，这个月就降价！”近期，社交平台上关于中高端自行车“跳水式”降价的讨论持续升温。曾经身价动辄上万元的中高端自行车，如今纷纷“走下神坛”。连日来，记者走访长沙多家自行车门店发现，各大中高端自行车品牌已陆续开启降价模式，部分车型最高降幅达5000元。中高端自行车价格为何大幅下调？未来市场又将呈现怎样的发展态势？记者就此展开调查。
现象：自行车价格大降，有店家称已达“地板价”
“自从品牌官方宣布降价后，现在卖车基本没什么利润了。”在位于芙蓉区万科金域蓝湾的美利达自行车店内，一位老板告诉记者。门店内，公路车、山地车等各种品类的自行车琳琅满目。其中，摆放在显眼位置的公路车“斯特拉卡本”的标价牌显示，该车型已降价2000元。
“不单单是这一款，很多车型都在降，像原价卖到13800元的锐克多5000，现在只卖7800元了。”老板表示，以前消费者来店里购车都会赠送一些配件，但如今多数车型价格已降至“地板价”，利润空间被大幅压缩，赠品也不得不取消。
在捷安特自行车长沙火星店，老板告诉记者，当前降价主要集中在老款车型，新品定价本身就较为亲民。“现在的自行车配置更高了，价格却没有上涨，是骑行爱好者入手的好时机。”老板介绍道，店内一款新车型丽以芙AR4-GC售价4298元，目前仅剩一辆，十分抢手。
“我们品牌车型的直接降价幅度虽不算特别大，但可叠加的优惠活动比较多。”老板边说边指向一款售价24800元的碳纤维山地车，在捷安特官方APP上累积骑行里程达到300公里后，消费者即可获得一张4000元的优惠券，“相当于2万元就可以拿下这款顶配的山地车了。”
走进长沙荟聚购物中心的迪卡侬门店，贴有“特惠”标识的自行车区域吸引了不少消费者驻足。刚高中毕业的小杨就是其中一员，她告诉记者：“一直想拥有一辆山地车，听说最近品牌自行车降价幅度很大，就和爸爸一起来店里看看。” 小杨看中了迪卡侬的经典公路车RC100：“之前了解的时候价格还要1800元，现在只要1500元，而且还能叠加优惠券，这个价格很合适！”
原因：骑行热降温，库存积压被迫降价
是什么让高端自行车的身价大幅“缩水”？记者从采访中了解到，行业热度集中消退与品牌竞争导致的库存积压，共同促成了当前的局面。
前几年，随着骑行这一小众爱好迅速“破圈”，不少消费者纷纷加入骑行行列，自行车行业一度呈现产销两旺的繁荣景象。这也推动厂商加大生产并推出自有品牌，包括捷安特、喜德盛等品牌在内的门店都在迅速扩张。
“市场就这么大，自行车也不是消耗品，品牌多了，车店多了，骑车的人没变，竞争起来就开始卷价格了。”一位经销商道出关键。
这一现象也得到了业内专家的印证。中国自行车协会副理事长兼秘书长郭文玉介绍，2024年上半年，中高端运动型自行车销售受“骑行热”带动大幅上涨，自主品牌中高端产品销售增长超20%。然而，从2024年8月起，消费需求逐步降温，进入2025年后市场趋于理性。
其中，国外高端自行车品牌受到的冲击格外明显。记者浏览电商平台发现，近年来国产自行车品牌发展迅猛，例如喜德盛和瑞豹，其配置与国际大牌相当，价格却亲民很多。一辆配置良好的喜德盛自行车仅需三四千元，而同配置的进口产品价格往往翻倍，甚至高达上万元。
面对库存高企和需求减弱的压力，不少品牌被迫降价促销消化库存。这一现象导致部分企业利润被严重压缩，行业盈利能力在高端板块呈现明显分化。
展望：自行车消费回归理性，“以租代买”成新选择
从消费端来看，骑行风潮退去后，不少人也开始重新思考购买自行车的必要性。业内人士指出，随着时间推移，消费者不再盲目跟风购买高价自行车，而是更加注重产品的性价比和实用性。
“前几年跟风买的自行车一直在家里吃灰，索性把它卖了，偶尔想骑的时候就去租一辆。”市民李先生向记者展示手机里的租车记录。记者也在社交平台上看到，在鸭嘴公园、松雅湖、磨盘洲等长沙热门骑行地周边都有不少提供租车服务的门店，且租金十分亲民——只需三四十元，就能租用专业山地车骑上两三小时，让业余爱好者也能过把瘾。
多项数据和趋势显示，中国自行车消费市场正从过去以“销量导向”为主，逐步转向以“结构优化、品质升级、智能体验”为核心的发展新阶段。消费者对品牌、配置和服务的关注度提升明显，未来高端市场将不再单靠性能拉动，而更多依赖“品牌价值＋用户体验＋社群文化”三重驱动，这也使“骑行＋健身”“骑行＋社交”“骑行＋旅游”等融合消费场景不断发展。行业数据显示，竞赛型、山地型、自行组装型等多样化品类需求稳定增长。
此次中高端自行车价格的全面调整，是市场供需关系转变与消费观念趋于理性的结果。随着“以租代买”等灵活消费模式的普及，自行车消费未来将不再盲目追逐高端与品牌，而是更注重实用价值与骑行体验本身，走向更健康、可持续的发展轨道。
